Les évolutions majeures de l'affichage des résultats sur Google en 2016

Décryptage et impact sur l'affichage des liens SEO

Au cours des derniers mois, les pages de résultats de recherche - autrement dit, SERP - de Google ont subi plusieurs changements au niveau de l'affichage des liens sponsorisés (Google Adwords) mais également des liens naturels. Si vous n'arrivez plus à suivre les modifications de Google, voici un article récapitulatif des dernières mises à jour importantes et leur(s) impact(s) sur l'affichage des résultats de recherche. 

Disparition des annonces dans la colonne de droite

Il y a encore quelques mois, voici ce que l'on pouvait voir apparaitre en tapant une requête dans Google : 

Depuis février 2016, les annonces situées sur cette colonne ont disparu. Suite à cette modification, l'affichage des liens sponsorisés Adwords est passé de 3 à 4 annonces en haut de page, dans la zone Premium et 3 annonces sont également apparues en bas de page. Désormais, on peut voir dans cette colonne des résultats Google Shopping ou bien "une fiche informationnelle".

Affichage de produits Google Shopping

Exemple d'affichage d'une fiche informationnelle

Il est possible de mettre votre entreprise en avant, grâce à l'outil Google My Business. Une fiche informationnelle apparaitra dans la colonne de droite sur votre société et les internautes auront accès par exemple à votre adresse, numéro de téléphone, horaires ou toutes autres informations nécessaires...

Un exemple d'affichage avec Google My Business

Google Adwords se met au vert

Le label des annonces Adwords, auparavant jaune, est devenu vert depuis le mois de juin. Le taux de clics sur les liens sponsorisés serait depuis plus important, selon une étude menée par WordStream.

Plusieurs études ont été réalisées après les différentes mises à jour et celles-ci semblent toutes aller dans le même direction. Les derniers modifications faites par Google ont eu un impact positif sur le CTR (ou taux de clic) des annonces Adwords. Le nombre de résultats SEO par page a également diminué, passant de 10 liens affichés à 8,5 liens en moyenne. 

Avec maintenant l’affichage de 7 annonces sponsorisées, de produits Google Shopping à droite ou en haut de page, d'annonces Adwords dans le pack local... L'espace dédié aux résultats naturels semble diminuer au fur et à mesure.