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Les évolutions majeures d'affichage des liens dans Google
Décryptage et impacts pour votre référencement 

 

Au cours des derniers mois, les pages de résultats de recherche - autrement dit, SERP - de Google ont subi plusieurs changements au niveau de l'affichage des liens sponsorisés (Google Adwords) mais également des liens naturels. Si vous n'arrivez plus à suivre les modifications de Google, voici un récapitulatif des dernières mises à jour importantes et leur(s) impact(s) sur l'affichage des résultats de recherche. 

 

 

 

 

Etat des lieux : Affichage des pages de résultats Google avant les changements
 

Il y a encore quelques temps, exemple à droite de ce que l'on pouvait voir apparaître dans une page de recherche Google en tapant une requête, ici avec "chambre d'hôtel grenoble".     3 annonces en zone Premium Nous remarquons la présence de 3 annonces payantes via Google Adwords en haut de page, dans la zone Premium, avec la mention "Annonces" en jaune.   Une colonne à droite pour Google Shopping Nous trouvons dans cette page de résultats Google une colonne à droite dédiée aux annonces Google Shopping.

 

 

 

Google Adwords se met au vert et augmente le nombre de ses annonces payantes

 

Augmentation du nombre global des annonces payantes en 1ère page de résultats Google

Nous remarquons que l'affichage des liens sponsorisés via Google Adwords est passé de 3 à 4 annonces en haut de page, dans la zone Premium.

De plus, dans cette première page de résultats Google, 3 annonces sont également apparues en bas de page.

 

 

 

 

 

Le label des annonces Google Adwords passe en vert

Le label des annonces payantes de Google Adwords, auparavant jaune, est devenu vert depuis le mois de juin. Le taux de clics sur les liens sponsorisés serait depuis plus important, selon une étude menée par WordStream.

 

Plusieurs études ont été réalisées après les différentes mises à jour et celles-ci semblent toutes aller dans la même direction. Les derniers modifications faites par Google ont eu un impact positif sur le CTR (ou taux de clic) des annonces Google Adwords.

 

 

 

 

 

Nouvel affichage pour les produits Google Shopping ou de fiche informative

 

Dispatition des annonces dans la colonne de droite des résultats Google

Depuis février 2016, les annonces situées sur la colonne à droite, dédiées à Google Shopping ont disparu. Désormais, on peut voir dans cette colonne de droite un nouvel affichage des résultats Google Shopping ou bien "une fiche informative".

 

 

Exemple d'affichage de produits Google Shopping

Exemple d'affichage d'une fiche informationnelle

 

 

 

 

Google My Business : Nouvel affichage à droite dans les pages de résultats Google

 

C'est quoi Google My Business ?

Google My business est un outil gratuit de Google qui permet de favoriser la visibilité de son entreprise dans les résultats de recherche Google, notamment Google Maps.

 

Cette fiche Google My Business apparaît dans la colonne de droite d'une page de résultats de recherche Google. 

 

Exemple d'affichage de la fiche Google My Business pour l'entreprise Shop Application

 

 

 

Les informations utiles à renseigner dans sa fiche Google My Business

La fiche Google My Business permet une mise en avant web efficace de sa société. Les internautes ont accès par exemple à votre site internet, votre adresse, numéro de téléphone, horaires d'ouverture, photos, avis clients, itinéraire ou toutes autres informations nécessaires...

 

 

 

 

Conséquences : Diminution de la zone dédiée au référencement naturel SEO

 

Passage de 10 à 8,5 liens naturels en moyenne

Le nombre de liens en référencement naturel (SEO) par page a également diminué, passant de 10 à 8,5 liens affichés en moyenne. 

 

 

Une diminution globale de l'espace dédié au référencement naturel

Avec maintenant l’affichage de 7 annonces sponsorisées (4 en haut et 3 en bas), de produits Google Shopping à droite ou en haut de page, d'annonces Adwords dans le pack local... L'espace dédié aux résultats naturels semble diminuer au fur et à mesure.