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Évolutions d'affichage des pages de recherche Google
Décryptage et impacts pour le référencement de votre site internet 

 

Au cours des dernières années, les pages de résultats de recherche - autrement dit, SERP (Search Engine Results Page) - de Google ont subi plusieurs changements au niveau de l'affichage des liens sponsorisés (Google Adwords/ Google Ads) mais également des liens naturels. Si vous n'arrivez plus à suivre les modifications de Google, voici un récapitulatif des dernières mises à jour importantes et leurs impacts sur l'affichage des résultats de recherche.

 

 

 

 

 

Google fait évoluer l'affichage de ses pages résultats de recherche (SERP)
 

Il y a encore quelques temps, exemple à droite de ce que l'on pouvait voir apparaître dans une page de recherche Google en 2016 en tapant une requête, ici avec "chambre d'hôtel grenoble".     3 annonces payantes en haut de page Nous remarquons la présence de 3 annonces payantes via Google Adwords en zone Premium, avec la mention "Annonces" en encadré jaune.   Une colonne à droite dédiée à Google Shopping Nous trouvons dans cette page de résultats Google une colonne à droite dédiée aux annonces Google Shopping.

 

 

 

Google Ads augmente ses annonces payantes et liens publicitaires

 

Nouvel affichage en première page des résultats Google : Augmentation des annonces payantes Google Ads (SEA)

Nous remarquons que l'affichage des liens sponsorisés via Google Ads (anciennement Google Adwords) est passé de 3 à 4 annonces en haut de page, dans la zone Premium.

 

De plus, dans cette première page de résultats Google, 3 annonces payantes sont également apparues en bas de page.

 

 

 

 

 

 

Le label "Annonce" de Google Ads passe en vert

Le label des annonces payantes Google Ads, auparavant jaune, est devenu vert depuis juin 2016. Le taux de clics sur les liens sponsorisés serait depuis plus important, selon une étude menée par WordStream.

 

Plusieurs études ont été réalisées après les différentes mises à jour et celles-ci semblent toutes aller dans la même direction. Les derniers modifications faites par Google ont eu un impact positif sur le CTR (ou taux de clic) des annonces Google Ads.

 

 

 

 

Google Ads présente un affichage discret pour ses annonces payantes

Il n'est pas toujours évident de dissocier le référencement payant et le naturel, avec le temps l'affichage du référencement payant par les campagnes Google Ads est de plus en plus discret.

 

 

Référencement payant : Exemple affichage Google Ads en 2021

Avec l'exemple ci-dessous avec la requête "cuisiniste paris", nous remarquons que la mention "Annonce" des campagnes payantes est noire et se veut de plus en plus discrète par rapport aux années précédentes. Nous retrouvons bien les 4 annonces payantes dans la zone Premium en haut de page, puis à suivre les liens par le référencement naturel.

 

 

 

 

 

 

 

Nouvel affichage Google pour les produits Google Shopping / fiche informative

 

Google Shopping : Disparition des annonces dans la colonne de droite des résultats Google

Depuis février 2016, les annonces situées sur la colonne à droite, dédiées à Google Shopping ont disparu. Désormais, on peut voir dans cette colonne de droite un nouvel affichage des résultats Google Shopping ou bien "une fiche informative".

 

 

Exemple d'affichage Google pour les produits Google Shopping

Exemple d'affichage Google d'une fiche informationnelle

 

 

 

 

 

Google My Business : Comment apparaît cette fiche entreprise dans Google ?

 

C'est quoi Google My Business ?

Google My business est un outil gratuit de Google qui permet de favoriser la visibilité de son entreprise dans les résultats de recherche Google, notamment Google Maps.

 

Cette fiche Google My Business apparaît dans la colonne de droite d'une page de résultats de recherche Google. 

 

Exemple d'affichage de la fiche Google My Business dans les résultats de recherche Google
pour l'entreprise Shop Application

 

 

 

Les informations utiles à renseigner dans sa fiche Google My Business : Coordonnées, avis clients, photos...

La fiche Google My Business permet une mise en avant web efficace de son entreprise. Les internautes ont accès par exemple au lien de votre site internet, votre adresse, numéro de téléphone, horaires d'ouverture, photos, avis clients, itinéraire ou toutes autres informations nécessaires...

 

Outil pour interagir avec les intenautes et consommateurs

Google My business est un formidable outil pour interagir avec les internautes et consommateurs, en effet les informations évoluent dans le temps par la récolte d'avis clients, l'envoi de photos, par la possibilité de poser des questions...

 

 

Fiche Google My Business de magasin Leroy Merlin : Exemple d'avis clients avec partage de photos...

 

 

 

 

Impacts du nouvel affichage Google :

Diminution des liens dédiés au référencement naturel SEO

 

Nouvel affichage Google : Passage de 10 à 8,5 liens en moyenne pour le référencement naturel

Le nombre de liens en référencement naturel (SEO) par page a également diminué, passant de 10 à 8,5 liens affichés en moyenne. 

 

 

Affichage 1ère page Google : Une diminution globale de la zone dédiée au référencement naturel

Avec maintenant l’affichage de 7 annonces sponsorisées (4 en haut et 3 en bas), de produits Google Shopping à droite ou en haut de page, d'annonces Adwords dans le pack local... L'espace dédié aux résultats naturels semble diminuer au fur et à mesure. 

 

 

 

 

Comment être en première page Google ?

Améliorer la visibilité de votre site internet grâce au référencement naturel

Nous avons rédigé un article qui peut vous intéresser, il vous aidera à mieux comprendre :

. le fonctionnement des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc..) 

. le positionnement de votre site internet dans les pages de résultats de recherche Google

. les éléments importants à optimiser pour améliorer votre référencement naturel SEO

 

[+] Comment être en 1ère page Google et améliorer le référencement de votre site internet ?