Comment et pourquoi soigner l'arborescence de votre site web ?
Comment et pourquoi soigner l’arborescence de votre site web ?
Souvent sous-estimée voire délaissée, l’arborescence d’un site web est pourtant un élément fondamental de sa réussite. En effet, une arborescence bien conçue recèle d’avantages. C’est une boussole qui guide, aussi bien les visiteurs sur votre site que les moteurs de recherche concernant la structure et le contenu de celui-ci.
Créer une arborescence relève d’une réflexion stratégique sur comment les pages d’un site sont organisées et interconnectées entre elles. Si l’architecture de votre site est bien pensée, la navigation sur celui-ci en sera facilitée, l’expérience utilisateur améliorée et optimisera son référencement naturel. A contrario, une arborescence mal structurée sera un obstacle à l’engagement des visiteurs et à la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
Si vous êtes en pleine création de votre site web, que ce soit une boutique en ligne ou un site vitrine, cet article vous donnera les clés pour construire une arborescence efficace.
Définition de l’arborescence d’un site internet
L’arborescence d’un site web est la structure, le corps, ou encore le squelette de celui-ci. Elle détermine comment les différentes pages du site sont organisées et hiérarchisées. Avec un peu d’imagination, on peut penser à un arbre, pour lequel l’arborescence serait alors semblable à ses branches. Chaque branche représenterait une section ou catégorie du site, et chaque feuille, une page spécifique. Comme dit précédemment, cette structure est importante pour deux principales raisons : elle influence l’expérience utilisateur et joue un rôle dans l’efficacité du référencement naturel de votre site. Mais nous reviendrons en détails sur ces informations par la suite.
On retrouve l’arborescence d’un site dans chaque élément de navigation : menus, liens, fil d’Ariane. Ces derniers permettent aux cybernautes de se déplacer à travers votre site et sa structure. Autrement dit, la navigation correspond à la façon dont les visiteurs sur votre site interagissent avec l’arborescence, leur permettant de trouver ce qu’ils cherchent efficacement.
L’importance d’une bonne arborescence
Pour le référencement naturel de votre site web
L’arborescence d’un site internet a un impact sur son référencement naturel (aussi appelé SEO). Une structure bien organisée permet aux moteurs de recherche, comme Google, de comprendre plus facilement le contenu de votre site. Placer judicieusement des mots-clés pertinents dans les titres des catégories ou les titres des pages renforce la relation entre l’arborescence et le contenu, optimisant le site pour des termes de recherche spécifiques. Cela aide les moteurs de recherche à indexer correctement chaque page et augmentera la probabilité d’apparaître dans les résultats de recherche.
Pour les robots d’indexation des moteurs de recherche
Pour que les pages d’un site web soient indexées par les moteurs de recherche, des robots d’indexation parcourent le web sans cesse. Et, ici aussi, une arborescence claire et logique est nécessaire, car une structure désordonnée peut entraver le processus de « crawling ». En effet, une bonne arborescence guide les robots à travers les différentes pages de votre site afin que le contenu soit indexé efficacement. C’est une étape primordiale pour la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
Pour l’expérience utilisateur sur votre site internet
Là encore, l’arborescence de votre site joue un rôle important. Les visiteurs doivent pouvoir trouver intuitivement ce qu’ils cherchent sans se perdre dans un labyrinthe de pages. Une arborescence bien conçue permet de réduire le nombre de clics nécessaires pour atteindre une page souhaitée, ce qui transforme la visite de l’internaute en une expérience positive. Grâce à cela, les internautes se fidéliseront plus aisément et seront tout à fait prêts à revenir sur votre site.
Construire une bonne arborescence de site
Trouvez les termes pertinents pour vos catégories
Pour construire une arborescence efficace pour votre site web, commencez par lister les mots-clés pertinents pour votre activité. Pour ce faire, de nombreux outils en ligne sont disponibles et nous vous recommandons d’utiliser l’outil de planification de Google Ads. Même si vous ne réalisez pas d’annonces payantes via cet outil, vous aurez la possibilité de vous appuyer dessus pour trouver des mots-clés adaptés.
Une fois que vous aurez identifié les termes sur lesquels vous positionner, sélectionnez un mot-clé principal pour chacune de vos futures pages. Cela vous permettra d’organiser votre contenu de manière logique et intuitive.
Par exemple, pour une boutique en ligne, un menu optimal pourrait ressembler à ça :
Accueil > Catégorie (ex : Électronique) > Sous-catégorie (ex : Smartphones) > Fiche produit.
Autre exemple, pour un site vitrine d’une entreprise paysagère :
Accueil > Catégorie (ex : A propos) > Page d’information (ex : Nos valeurs)
Un tel agencement, limité à deux ou trois niveaux de profondeur, facilite la navigation et rend chaque page plus accessible pour les moteurs de recherche comme Google. Évitez d'ajouter trop de sous-niveaux qui pourraient embrouiller les utilisateurs et diluer l'autorité de vos pages aux yeux des moteurs de recherche.
Et pour vous assurer de ne rien omettre, vous pouvez également examiner les sites de vos concurrents. Baladez-vous simplement sur leur site pour comprendre comment ils sont structurés. Cela pourra vous donner des idées et vous inspirer. Toutefois, attention à ne pas reproduire des erreurs que vos concurrents auraient pu faire !
Schématisez et testez votre arborescence
Afin de bien visualiser l’arborescence vers laquelle vous tendez, nous vous recommandons aussi de venir créer un plan, de la dessiner que ce soit au papier et au crayon ou à l’aide d’outils en ligne comme Mindmeister ou GlooMaps, voire avec un simple PowerPoint. L’idée est de vous représenter clairement la hiérarchie et la structure de votre site pour pouvoir bien la suivre par la suite ou pour venir la modifier si vous repérez des éléments à ajuster.
Lorsque votre arborescence est mise en place, vous aurez termi… eh non ! Il est maintenant temps de passer aux tests ! Imaginez des scénarios : un internaute de trente-deux ans arrive sur votre site et souhaite acheter un tee-shirt pour homme. Fictivement, réfléchissez au chemin qu’il emprunterait sur votre site, s’il arrivait depuis votre page d’accueil ou depuis un article de blog qu’un autre internaute aurait republié sur les réseaux. Est-ce simple ou cela vous paraît trop complexe ? Le mieux restant de donner des scénarios de parcours sur votre site à des personnes qui n’ont pas travaillé dessus afin de vous assurer de la bonne construction de votre arborescence. Et le cas échéant, de venir apporter des modifications à celle-ci.
Une navigation optimale sur votre site web
Vous avez désormais toutes les clés pour créer une arborescence digne de ce nom. Il est maintenant temps de l’intégrer à votre nouveau site et d’utiliser toutes les techniques de navigation qui vous permettront d’améliorer l’expérience des internautes et d’optimiser le SEO ou référencement naturel de votre site.
Créer un menu principal de navigation
Le menu de navigation d’un site internet est le premier point de contact entre l’internaute et la structure de votre site. Il doit donc être clair, intuitif et refléter l’arborescence globale de votre site. Un menu bien organisé guide efficacement les utilisateurs vers les catégories les plus importantes et les aide à comprendre rapidement ce que votre site a à offrir.
Toutefois, attention à limiter le nombre d’éléments dans votre menu pour ne pas surcharger l’utilisateur d’informations. Chaque élément doit correspondre à une catégorie de votre site avec des sous-menus utilisés de manière judicieuse pour des sous-catégories. C’est ici que vont intervenir les termes que vous aurez identifiés pour votre arborescence, c’est pourquoi ils doivent être descriptifs et directs.
L’utilité du fil d’Ariane
Le fil d’Ariane est un élément de navigation supplémentaire qui aide les internautes à se situer dans l’arborescence d’un site web et à naviguer facilement entre ses différents niveaux. Vous le retrouverez généralement en haut de chaque page. En fait, il montre le chemin parcouru depuis la page d’accueil jusqu’à la page courante, où chaque étape est un lien hypertexte. C’est un outil particulièrement utile sur les sites avec une structure complexe car il permet aux internautes de revenir à des niveaux supérieurs sans avoir à utiliser le bouton « retour » de leur navigateur.
Le fil d’Ariane améliore le référencement SEO en fournissant aux moteurs de recherche une autre manière de comprendre l’architecture et la hiérarchie du contenu du site.
Créer le maillage interne
Quand vous rédigez le contenu de vos pages, pensez au maillage interne. Ces mots font référence à la manière dont les pages de votre site sont liées entre elles. C’est une autre pratique importante pour guider les internautes mais aussi les moteurs de recherche à travers votre site web.
Pour que ce maillage soit efficace, il faut des liens pertinents avec des textes d’ancrage descriptifs. Par exemple, sur un article de blog traitant des tendances marketing numérique de 2024, vous pourriez inclure un lien vers une autre page de votre site traitant des outils de marketing numérique. Pour ce faire, il faudrait utiliser un texte d’ancrage explicite comme « découvrez les outils de marketing numérique » et éviter les termes vagues comme « cliquez ici ».
Quand vous ajoutez des liens internes, il faut que vous ayez en tête que l’objectif est d’apporter de la valeur ajoutée à vos visiteurs. Cela peut inclure des liens vers des articles de blog similaires, des pages de produits ou encore des catégories pertinentes. Ce type de maillage aide les internautes à découvrir plus de contenu sur votre site.
En plus d’améliorer l’engagement et l’expérience des internautes, le maillage interne permet une diffusion de l’autorité de page dans tout le site. Les liens depuis des pages à forte autorité vers des pages moins connues peuvent aider à améliorer le classement de ces dernières dans les résultats de recherche.
Catégoriser les articles de blog
En créant des thèmes de publication ou tags basés sur les sujets ou intérêts de votre audience, vous facilitez la navigation et la découverte de contenus. Par exemple, si vous tenez un blog sur la santé et le bien-être, des thèmes comme « Nutrition » ou « Exercices » peuvent guider les internautes vers les informations qu’ils recherchent.
Cela permet également une navigation plus fine et aide à structurer le contenu de manière logique. D’autant plus que cela améliore non seulement l’expérience utilisateur mais favorise aussi l’indexation par les moteurs de recherche. Une catégorisation bien pensée encouragera aussi les internautes à explorer davantage votre site web et augmentera le temps passé sur celui-ci.
Les avantages du CMS Shop Application
Avec le CMS Shop Application, l’optimisation de l’arborescence de votre site web est un jeu d’enfants. Les catégories créées s’ajoutent à votre menu principal et vous pouvez décider de les afficher ou non. Concernant le fil d’Ariane, vous n’aurez pas à y penser, puisqu’il se créera automatiquement !
De plus, Shop Application vous permet de créer vos propres thèmes de publication. Cette fonctionnalité vous permet d’organiser votre contenu de manière logique et accessible. Ce qui renforce l’architecture de votre site. Et ce n’est pas tout, vous pouvez gérer votre maillage interne simplement en définissant un terme d’ancrage et vers quelles pages il devra renvoyer. Le tout automatiquement.
En d’autres termes, choisir le CMS Shop Application, que ce soit pour une boutique en ligne ou un site vitrine, c’est s’assurer d’être aidé à structurer efficacement votre contenu pour une meilleure expérience utilisateur. Une arborescence bien pensée est importante pour la performance de votre site web. Elle influence non seulement son SEO mais joue aussi un rôle majeur dans l’expérience utilisateur. En suivant les conseils énoncés dans notre article et en tirant parti des fonctionnalités de notre CMS, vous pouvez construire une arborescence performante.
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