Refonte de votre site : pourquoi et quand ?
Refonte de votre site : pourquoi et quand ?
Ce n’est pas un secret, l’univers du web est un milieu en constante évolution. Pour garder votre site Internet pertinent et suivre les différentes vagues, la refonte de celui-ci peut être nécessaire. Par ailleurs, il est coutume de dire qu’un site Internet mérite refonte au bout de 3 à 5 ans de vie. Rafraîchissement esthétique, amélioration des performances, optimisation de l’expérience utilisateur… La nécessité d’une refonte de site web peut émerger pour diverses raisons. Nous parlons de deux types de refonte qui vont généralement de pair : la refonte graphique pour moderniser le design du site et la refonte structurelle pour retravailler l’arborescence et les fonctionnalités de votre site.
Les signes indiquant qu’il est temps de refondre votre site
Votre site a un design obsolète
Vous trouvez votre site vieillot ? Il est peut-être temps de le moderniser.
Quand on souhaite être visible en ligne et notamment sur un secteur très concurrencé, il est nécessaire de se démarquer. Et le design de votre site peut faire toute la différence. Si l’actuel est daté ou dépassé cela peut nuire à la crédibilité de votre entreprise et décourager les internautes à rester sur votre site. D’autant plus si celui-ci n’est pas optimisé ou compatible sur mobile.
Votre site ne correspond plus à votre image de marque
Votre charte graphique a évolué ? Votre site doit en faire autant !
Une cohérence graphique doit toujours primer. Si votre site ne correspond plus à votre charte graphique à la suite d’une évolution de celle-ci, il est nécessaire de prévoir une refonte. Pour vos clients, il est rassurant de voir que quelle que soit la plateforme, votre image de marque est bien représentée. Couleurs, logos, offres et promesses de votre entreprise, tout doit coller d’un support à l’autre.
Une refonte graphique et une refonte structurelle peuvent être nécessaires dans ce cas.
Votre site ne reçoit plus autant de trafic
Vous avez remarqué une diminution du nombre de visites sur votre site ? Les conversions ne sont plus aussi fréquentes ? Il est sans doute temps d’agir.
Une diminution constante du trafic sur votre site web et une baisse des taux de conversion peuvent indiquer que celui-ci ne répond plus aux attentes des utilisateurs et qu’une refonte est nécessaire pour améliorer son efficacité.
Peut-être que votre site commence à dater au niveau technique et d’un point de vue structurel. Peut-être qu’il ne répond plus aux exigences en constante évolution des moteurs de recherche et que votre référencement en pâtit. Dans tous les cas, des signes de diminution tels que cités ci-dessus doivent vous alerter et vous interroger sur la possibilité d’une refonte.
Les avantages de refondre son site web
Vous l’aurez sans doute compris, refondre son site Internet peut apporter de nombreux avantages suivant les éléments qui y ont conduits. En voici les principaux :
- Améliorer l’expérience utilisateur grâce à une mise à jour de la navigation, de la structure et du design de votre site. Un avantage qui peut en cacher d’autres ! Si l’expérience utilisateur est positive, l’engagement des internautes se verra augmentée tout comme leur rétention et votre taux de conversion ;
- Rester compétitif en adaptant votre présence en ligne aux dernières tendances en termes de design ou de fonctionnalités et en répondant aux attentes des utilisateurs de votre site ;
- Améliorer votre référencement naturel en effectuant une refonte structurelle et en optimisant votre arborescence, vos contenus, vos structures de pages et vos balises méta vous améliorerez votre SEO, votre classement dans les résultats des moteurs de recherche et gagnerez en visibilité.
En d’autres termes, en investissant dans un processus de refonte, vous revitalisez votre présence en ligne et renforcez votre positionnement sur le marché numérique.
Les meilleurs moments pour réaliser une refonte
Se lancer dans un tel processus requiert de choisir le moment idéal dans le but de maximiser son impact tout en minimisant les éventuelles perturbations pour votre entreprise.
Choisissez une période où l’activité est faible
Opter pour une refonte pendant une période de faible activité commerciale peut minimiser les perturbations pour vos clients et vos opérations. Les périodes creuses telles que les mois d’été ou les périodes de vacances scolaires peuvent offrir une fenêtre propice pour se concentrer sur la refonte de votre site web.
Bien entendu, tout dépend de votre secteur d’activité. Si votre entreprise se base notamment sur des périodes de fêtes pour réaliser une forte croissance du chiffre d’affaires, il vaut mieux oublier cette période ! Par exemple, un coiffeur n’aurait pas intérêt à refondre son site les jours précédant les fêtes de fin d’année où les clients se ruent au salon espérant être coiffés avant le jour de l’An !
Prévoyez la refonte en amont d’évènements ou de changements
Si vous prévoyez de lancer un nouveau produit, une nouvelle offre ou de changer vos objectifs et votre stratégie marketing, que vous souhaitez que ces évènements soient portés par un site en accord avec ces derniers et lui offrir une nouvelle vie, vous devez planifier votre refonte en amont.
En effet, une refonte graphique peut durer quelques semaines à quelques mois. Tout dépend du temps que vous pourrez y accorder et du délai de prise en charge par les équipes responsables de ce processus. Graphistes, intégrateurs, développeurs, de nombreux métiers seront représentés tout au long du processus de refonte.
Surveillez le nombre d’années d’existence de votre site
Nous vous l’exposions plus tôt, un site Internet est considéré comme nécessitant une refonte au bout de 3 à 5 ans de vie. Le monde du web évolue si rapidement que généralement passé ce délai, le design et les fonctionnalités de votre site deviennent obsolètes. Si vous souhaitez garder votre site compétitif, il est temps de le moderniser.
Evidemment, une refonte d’un site web nécessite de suivre quelques étapes importantes notamment en termes d’accompagnement et pour conserver votre référencement naturel déjà acquis. Pour en savoir plus à ce sujet et avoir toutes les clés pour lancer votre projet de refonte, découvrez notre article « Comment faire la refonte de votre boutique en ligne ? ».
Exemples de refontes sur l’année 2023 par Shop Application
Afin d’appuyer nos propos et vous montrer l’efficacité d’une refonte, découvrez ci-dessous, les créations réalisées par Shop Application au cours de l’année 2023. Vous pourrez ainsi apprécier l’évolution des designs, des fonctionnalités et des arborescences des sites de nos clients.
Refonte et migration du site du Groupe Factoria
Nous vous présentons le projet de refonte et de migration du site du Groupe Factoria sous le CMS Shop Application. L’objectif ici était de refaire le site afin qu’il soit plus moderne, plus fonctionnel et qu’il colle davantage à l’image du groupe. Un objectif qui fût atteint tant au point de vue graphique, ergonomique et fonctionnel. L’arborescence et le contenu furent notamment revues ainsi que l’optimisation SEO du site.
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Refonte et migration du site de Cebelia
Pour ce projet, le cahier des charges indiquait la nécessité de moderniser l’aspect graphique du site. Il était nécessaire d’apporter de nouvelles idées visuelles afin de pouvoir proposer un design dans l’ère du temps qui soit facile à utiliser et intuitif pour les visiteurs. La création du site de Cebelia sous le CMS Shop Application fut une formidable expérience pour l’équipe !
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Refonte graphique du site de l’Univers du Peintre
Dernier exemple avec l’un de nos plus fidèles clients : L’Univers du Peintre. Cette fois-ci l’objectif fut purement graphique afin d’apporter de la modernité à ce site e-commerce. Et c’est chose faite ! Les codes des tendances actuelles sont retrouvés : largeur de page plus conséquente, simplicité, etc. Autrement dit, un superbe coup de peinture pour le site de notre client !
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