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E-commerce : 5 astuces pour photographier vos produits

Lorsqu’on achète un produit en ligne, notre seul moyen de savoir à quoi il ressemble est d’en regarder les photos. La description, elle, vient en appui et apporte plus d’indications comme les dimensions, la matière, etc. Mais, les images nous permettent de prendre vraiment conscience de ce qu’on achète. Et d’ailleurs, on s’attend à recevoir le produit tel qu’il est visible sur celles-ci. Image et description ont donc toutes deux un impact important sur la décision d’achat. Pourtant, on remarque que les visuels sont souvent des éléments délaissés voire oubliés sur certaines boutiques en ligne. En effet, il n’est pas toujours évident de savoir comment prendre des photos pour bien présenter ses produits ou de faire appel à un photographe professionnel !

Toutefois, aux vues du rapport de 2023 disponible sur le site de la FEVAD, le commerce en ligne ne cesse de croître. Le secteur du B2C aurait enregistré une hausse de 6 % de son chiffre d’affaires en 2022. Se démarquer devient donc une nécessité pressante car le nombre de sites e-commerce et donc de potentiels concurrents ne cesse de croître. Et, cela passe par des fiches de produits de qualité et de beaux visuels. C’est pourquoi, nous avons souhaité vous proposer un guide sous forme de cinq astuces simples et efficaces afin de vous aider à prendre des photos qualitatives de vos produits.

1# Une bonne préparation

Pour réaliser des clichés dans les meilleures conditions possibles, planifiez et organisez votre séance.

Choisissez un lieu où vous serez au calme et où vous pourrez bénéficier d’un éclairage le plus naturel possible. La lumière naturelle est une alliée précieuse pour vos prises de vues. Elle permet d’apporter une certaine douceur dans les ombres et de mettre en valeur les couleurs de vos produits, ce que les lumières artificielles ne peuvent aussi bien offrir. Pour profiter au maximum d’un tel éclairage, planifiez vos shootings photos au cours de la matinée ou en fin d’après-midi et placez vous près d’une fenêtre.

Vous ne pouvez pas avoir accès à une telle source de luminosité ? Tout du moins, pas en quantité suffisante ? Alors, vous devrez vous tourner vers des éclairages artificiels. Pas d’inquiétude, vous pourrez aussi obtenir de très beaux résultats. Veillez simplement à ce que les couleurs restent cohérentes par rapport à celles de votre produit. L’idée est de vous éviter un retour de produit pour une couleur non conforme.

Côté équipement, ayez tout ce qu’il vous faut à disposition : appareil photo ou smartphone, trépied, et tout autre accessoire vous étant nécessaire. Faites en sorte que votre installation ne soit pas encombrée. Vous avez positionné votre objet sur une table ? Retirez tous les éléments superflus autour, sinon l’attention sur votre produit ne serait pas optimale.  

2# Un fond blanc ou uniforme

L’utilisation d’un fond blanc vous permet d’obtenir un rendu professionnel et de focaliser l’attention sur votre produit. D’autre part, avoir un fond d’une seule teinte pour l’ensemble de vos clichés apporte une certaine cohérence à travers tout votre site.

Pour mettre en place un tel fond, un simple drap blanc peut suffire ! Vous devrez simplement veiller à le placer de façon à ne pas faire de plis et à ce qu’aucune marque ou trace ne soit visible. Pour un éclairage parfait, placez vos sources de lumière de manière à ne pas créer d’ombres portées et utilisez des réflecteurs pour une uniformisation impeccable.

3# Plusieurs angles de vues

Une seule image de votre produit n’est pas suffisante. Il faut mettre un point d’honneur à prendre des photos de celui-ci sous différents angles afin de fournir une représentation la plus complète possible à vos clients. C’est un moyen de se rapprocher d’une expérience d’achat en magasin, mais aussi de réduire les incertitudes et le nombre potentiel de retours !

Commencez par les classiques : face, profil et dos. Vous pouvez également ajouter des gros plans pour montrer des éléments importants de votre produit comme un tissu particulier ou des surpiqûres, etc. Pour garder de la cohérence entre vos différentes photos d’un même produit, utilisez un trépied. Votre article sera amené à changer de position alors que votre appareil photo ou smartphone restera au même endroit pour conserver le même alignement.

4# Un bon équipement

 

Tout commence forcément par le choix de votre appareil photo. Si vous en avez les moyens, optez pour un appareil photo reflex numérique ou sans miroir qui offre un contrôle manuel des réglages comme l’ouverture, la vitesse d’obturation et l’ISO. Et si vous débutez et/ou que votre budget est limité, un appareil photo numérique compact peut suffire. Vous pouvez même vous servir de votre smartphone ! Aujourd’hui ces petits bijoux sont dotés de caméras assez performantes pour obtenir de beaux rendus.

Peu importe votre choix en termes d’appareil photo, vous devrez vous munir d’un trépied. Comme nous vous le mentionnions précédemment, il permet d’apporter de la cohérence entre tous vos clichés en conservant le même alignement et le même angle de prise de vue. D’autant plus qu’il assure la stabilité de votre appareil, ce qui vous permettra d’obtenir des photos nettes et professionnelles. Alors, dites adieu au flou dû au mouvement ! Dernier point non négligeable concernant l’utilisation d’un trépied est qu’il vous permet d’avoir les mains libres pour gérer l’éclairage par exemple ou pour des clichés nécessitants une exposition longue.

D’autres éléments peuvent vous être nécessaires notamment si vous manquez de lumière naturelle, comme des réflecteurs de lumière ou des éclairages à LED. Nous vous recommandons d’utiliser des softboxes pour leur facilité d’utilisation. En effet, elles sont généralement faciles à mettre en place et à diriger. Veillez simplement à trouver des produits suffisamment qualitatifs mais pas trop onéreux si vous débutez.

Pour ceux qui manquent de place, une solution ingénieuse existe : les mini studios photo ! Il en existe de toutes les tailles et à tous les prix. Habituellement, ils sont sous forme de tente et reproduisent un setup plutôt qualitatif. Vous n’avez plus qu’à y placer votre produit à l’intérieur et vous retrouverez un fond blanc uniforme avec des lumières placées de façon à éviter les ombres portées. Autrement dit, ces petits studios reprennent tous les critères que nous vous citions plus en amont. Et si vous êtes quelque peu bricoleur, vous pouvez aisément reproduire un tel studio avec un carton et un peu d’huile de coudes !

5# Une touche de retouche

Retoucher vos clichés peut représenter un réel plus. De nombreux logiciels sont disponibles comme Photoshop pour le plus connu mais aussi Pixlr, outil en ligne et gratuit. Vous pouvez les utiliser pour ajuster l’exposition, le contraste ou encore la saturation de vos photos et recadrer ces dernières. Pour des produits nécessitant une présentation impeccable comme les bijoux, il peut être intéressant de les utiliser pour éliminer toutes imperfections de vos clichés.

Attention cependant à l’excès de retouche ! L’aspect réel de votre produit ne doit pas être modifié. Les clients s’attendent à recevoir un produit qui ressemble fidèlement à l’image présentée sur votre boutique en ligne. Comme nous le disions dans notre précédent article, si vous vendez une robe rouge, elle ne doit pas apparaître presque rose sur vos visuels suite à une surexposition de lumière par exemple. Autrement votre client s’attendra à une telle couleur et risque de vous retourner le vêtement.

Vous devez garder à l’esprit que l’objectif de retoucher vos clichés est d’améliorer la présentation de votre produit tout en maintenant une représentation honnête et authentique.

Maintenant, c'est à vous de jouer !

Vous voilà prêts à réaliser de superbes photos de vos produits, vous n’avez plus qu’à vous lancer. Rappelez-vous ces cinq conseils pour vos prochaines séances de photos de produits : une bonne préparation, un bon équipement, un fond uniforme, plusieurs angles de vues et un soupçon de retouches ! La suite consiste à les intégrer sur votre CMS. Pour ce faire, voici quelques derniers conseils :

 

• Réduisez le poids de vos images et utilisez un format d’image adapté comme le WebP. Vous pouvez utiliser des outils en ligne gratuits pour convertir vos images comme Squoosh ou TinyPNG ;
   
• Utilisez des noms de fichiers descriptifs, comme livre-germinal.jpeg au lieu de DSC00541.jpeg ;
   
• Ajoutez des attributs alt pour améliorer l’accessibilité et donner des informations aux moteurs de recherche comme « Première de couverture du livre Germinal ».

 

 

 

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